便利便携的大众传媒思考题

信息监督者多，交流双向性 信息全球化，资讯即时性，准确度提高
 * 信息的可靠性：**

**信息泛滥:** 信息的发布者很难甄别 信息正确与否很难识别 垃圾信息妨碍正常工作生活 产生虚假讯息并需要信息控制 好处：有多种参照，来源

**信息技术给人类社会带来哪些创新和变革？** 1. 在电脑技术方面： 平板电脑是一个很不错的创新. 平板电脑用起来更方便一些. 电脑越来越小，芯片越来越小，硬盘越来越小，越来越便携. 芯片越来越快，人们可以用电脑做的事情也多了，而且可以很多事情一起做. 2. 新的艺术和表现形态 3. 改变了大众的娱乐和休闲方式 4. 不断带来的资讯 5. 使大众的想法更全面化 6. 给商务旅游等带来更多便利和新型式 7. 给政务带来新形式 8. 给大众舆论提供了更大的空间，更好地监督政府 9. 也会促进科技进步发展

**大众传媒可以通过哪些便利便携的方式传播信息？**

1. 地铁公交上的移动屏幕，电视

2. 全球即时性广播

3. 电子报纸

4. 移动广告

5. 手机新闻，网络

6. 便携式电视

7. 平板电脑

**相较于传统传媒形式，新的传媒形式在经济，商务，旅游和社交等方面各有什么优势？** 传递信息比较快

比较容易修改，资讯会更准确

3. 传递媒介多样化

4. 传播地域更广阔，讯息全球化，受众更广

5. 可以即时反馈或评论

- 信息更全面

- 传播讯息不受于限制

8. 提供更详细准确的参照，比如旅游日记，google地图等

9. 可以进行即时交易，利用多媒体进行远程会谈

10. 更方便交友和联系，没有拘束的交友

**沟通网络化和电子化会使人们的交流日益疏离吗？** 拉近距离： 1. 可以和远方朋友保持联系 2. 可以和世界各地的人交朋友

距离疏远： 1. 过度依赖网络，可能导致不适应现实社会 2. 虚拟世界中真实身份被隐藏或替换，导致和现实社会的差距 3. 网上交友有不稳定和不确定性 4. 缺少感情表达

**试论广告语言的技巧及其在吸引顾客方面的得失. ** 技巧： 1. 引人注意的广告标题 2. 广告词要琅琅上口，运用押韵等修辞手法 a.语言优美，富有文学气质 b.顾客容易记、并易于欣赏 c.如果过于文学化，可能造成普通大众的理解障碍 3. 吸引人目的的广告标题 a.吸引注意力、增加销售. 正文或内容不恰当，反而会得不偿失. 4. 运用夸张的语言 5. 运用明星效应– 包括有名的学者 a.名人的评点比广告的自吹自擂宣传更为有效 b.利其速售 c.如果明星也用，那我也要用 6. 使用幽默／流行语的口吻 a.使人印象深刻 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">7. 结合音效情景，营造不同的效果与氛围 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">8. 图案标记-色彩鲜明例子：苹果和麦当劳吸引人的图像 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">a.鲜明的图案标记加深买者对公司的印象 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">b.但是成本会增加 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">9. 整句与散句交错使用 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">a.多彩多姿、富于变化，吸引顾客 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">b. 谁说老夫只能“聊发”少年狂？有巨能钙相伴：腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光!

<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">吸引顾客的得: <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">1. 吸引注意力，增加销售额 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">2. 顾客容易记，并易于欣赏，但如果过于文学化，可能会造成普通大众的障碍

<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">吸引顾客的失： <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">1. 成本增加 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">2. 正文／内容不恰当，反而得不偿失 <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 90%;">3. 过于夸大，包含虚假讯息

吸引顾客的得失其他： 五颜六色的广告一般可以吸引更多的读者，但是不好的是彩色墨水比较贵，虽然印一张不会贵多少，但是所谓广告就是要印很多，这样成本就提高了. 标题党什么的最可恶了. 有的时候就算看到广告里面的东西是需要的也会因为标题和内容不符合而对那些商品产生厌恶感. 修改成语虽然是一种有趣的做法，但胡乱修改成语或者俗语之后广泛传播的结果就是小学生不知道对的是什么了. 广告短虽然看得人会多但是意思很难表达完全，相反广告长了意思表达出去了，但是看得人不多. 现在的社会节奏人们忍受不了读广告读很久. 广告语言夸张可以把商品吹的很厉害，就会引起消费者的需求. 但是消费者一旦发现广告上都是骗人的以后就不会买了.

**<span style="font-family: 宋体;">信息服务或商业广告怎样通过各种形式突出反映文化特征？ **

1. 通过主题／情景设置 广告经常会采用一些外景拍摄. 这些外景拍摄经常是选在一些特别的地方. 这些外景就可以反应很地方的文化. 比如一个广告商人去蒙古拍外景，做牛奶广告. 广告当中就会包括蒙古包什么的.

2. 广告语言：利用俗语／成语／歇后语／诗词／方言／名人名言

3. 运用文化相关的常识，例如房产广告用“风水”

4. 用颜色数字的不同

5. 广告诉求主题的不同，如化妆品广告金喜善

6. 用图片，影像，音效等 如：从服装的角度也会突出.

7. 广告要成功就要贴近百姓，贴近消费者的文化. 抓住消费者的需要. 中国一个很成功的广告就是脑白金. 广告词说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金. ”收礼送礼这件事情在中国很隆重，所以抓到这个点就可以大赢.